Negli ultimi anni, i video di breve durata sono diventati estremamente popolari su diverse piattaforme social grazie alla loro capacità di catturare in pochi secondi l’attenzione degli utenti, intrattenere gli spettatori e comunicare con loro in modo efficace e conciso. Ma come integrare correttamente questo formato in una strategia di social media marketing? Scoprilo leggendo l’articolo!
Negli ultimi anni, i contenuti video di breve durata hanno incrementato progressivamente la loro popolarità sulle differenti piattaforme di social media e oggi sono il formato più diffuso e apprezzato dagli utenti. Dal “2023 Marketing Strategy & Trends Report” realizzato da HubSpot, una piattaforma software per l'Inbound Marketing, emerge che
il successo dei video brevi continuerà a crescere in quanto, secondo i marketers intervistati, è il formato più efficace e che ha il ROI più elevato. Per questo motivo, il 90% degli esperti di marketing ha dichiarato che continuerà ad investire nei video di breve durata; mentre il 21% degli intervistati prevede di integrare questo formato per la prima volta nella propria strategia di marketing.
Appare chiaro quindi che chiunque voglia incrementare il proprio business o fare branding sui social media debba imparare tenere in considerazione la creazione e pubblicazione di video brevi.
Cosa sono i video di breve durata?
Come suggerisce il nome stesso, si tratta di contenuti video dalla durata ridotta, solitamente pari o inferiore a 60 secondi, anche se spesso possono raggiungere i 90 secondi. Questi video sono creati appositamente per
catturare immediatamente l'attenzione degli utenti e comunicare loro informazioni in modo rapido ed efficace, offrendo un contenuto utile, divertente e soprattutto coinvolgente. I video di breve durata nascono nel lontano 2013 con il lancio di Vine, una piattaforma social che consentiva di creare mini-video dalla durata di soli 6 secondi. Quest’app non riuscì però a decollare e fu chiusa dopo circa tre anni. A seguito della chiusura di Vine nel 2016, venne lanciato Musical.ly, un social network cinese per la creazione e la trasmissione di video e la messaggistica. L’anno successivo, Bytedance, la società proprietaria di TikTok, acquisì Musical.ly che all’epoca era popolare soprattutto fra la Gen Z negli Stati Uniti. Il successo di TikTok non fu immediato in quanto soltanto a partire dal 2020 si registrò una crescita vertiginosa. Oggi TikTok rientra fra i social media più utilizzati al mondo con oltre 1 miliardo di utenti attivi ogni mese e il suo successo è dovuto proprio ai video di breve durata. Visto il successo dei video brevi e per competere con il social network cinese, anche le altre piattaforme hanno iniziato a sviluppare un formato simile anche all’interno delle proprie piattaforme – tra cui Instagram Reels e YouTube Shorts.
Quali sono i formati principali?
- TikTok: la piattaforma più popolare per i video di breve durata. Su TikTok è possibile creare video originali sfruttando una vasta gamma di strumenti di editing, effetti speciali, tracce musicali e filtri.
- Instagram Reels: una funzionalità di Instagram, lanciata nel 2020, che consente agli utenti di creare e condividere video fino a 90 secondi. Anche Instagram offre una serie di strumenti di editing, effetti e audio.
- YouTube Shorts: per competere con le altre piattaforme, anche YouTube ha lanciato il formato video di breve durata, denominato Shorts. Shorts consente di creare video dalla durata massima di 60 secondi utilizzando strumenti di editing, musica e effetti.
Video TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts sono inoltre caratterizzati da un
formato verticale (solitamente con aspect ratio 9:16), che agevola la visione del contenuto sugli smartphone senza necessità di ruotare lo schermo.
Come creare un video di breve durata?
Come abbiamo visto nei precedenti paragrafi, i video di breve durata sono attualmente il formato preferito e più visualizzato dagli utenti. Di conseguenza, se vogliamo migliorare la nostra strategia di marketing sui social media, raggiungere il nostro target di riferimento o promuovere in modo efficace il nostro brand o i nostri prodotti e servizi, non possiamo non tenere in considerazione tale formato video. Come ogni contenuto che viene pubblicato sui social media, anche i video brevi richiedono una precisa fase di pianificazione. Vediamo quali sono i passaggi per creare uno short-video.
Definisci l’obiettivo
Il primo fattore da tenere in considerazione riguarda
lo scopo che vogliamo raggiungere con il nostro video. Chiediamoci se vogliamo creare un video che ha l’obiettivo di intrattenere e divertire il pubblico, oppure se vogliamo impartire nozioni ed informazioni tecniche circa i nostri prodotti o tematiche del settore in cui la nostra azienda è attiva, o ancora se vogliamo promuovere un prodotto o un servizio in particolare. Avere consapevolezza del nostro obiettivo ci aiuterà a pianificare il contenuto in modo efficace.
Pianifica il contenuto
Per strutturare il nostro video,
identifichiamo i punti principali o le scene che desideriamo includere. Durante questa fase creativa può tornarci molto utile lo storyboard, uno strumento tanto semplice quanto efficace usato dai videomaker per creare visivamente una storia. Lo storyboard, infatti, altro non è che un visualizzatore grafico di ogni scena, che ci aiuta a organizzare la narrazione. In pratica, ci dobbiamo calare nel ruolo di registi e immaginarci scena dopo scena come vogliamo che appaia il nostro video.
Scegli la piattaforma
A questo punto, selezioniamo una o più piattaforme social in base alle nostre
esigenze e in base al bacino di utenti che vogliamo raggiungere. Ogni piattaforma ha il proprio target così come le proprie peculiarità, limiti di durata e strumenti di editor differenti; quindi potrebbe essere necessario modificare il contenuto sulla base delle specifiche di ogni piattaforma.
Scegli la giusta attrezzatura
Per creare video di successo non è necessario dotarsi di strumenti professionali.
Uno smartphone con una buona videocamera è sufficiente; tuttavia per incrementare la qualità dei nostri video possiamo pensare di investire in un microfono esterno, una ringlight, un treppiede o uno stabilizzatore d’immagine.
Prepara il set
Troviamo una
location che si adatti al contenuto del nostro video e prestiamo attenzione ad avere una buona illuminazione e che non ci sia troppo rumore di fondo. Prepariamo anche eventuali prodotti o oggetti che ci serviranno nel video e valutiamo l’utilizzo di sfondi virtuali per migliorare l'aspetto visivo.
Inizia le riprese
Una volta pianificato il contenuto, scelto il luogo ideale e preparato tutti gli strumenti necessari, iniziamo a
registrare il video, prestando particolare attenzione all’inquadratura, alla luce e alla qualità dell’audio.
Edita il video
Al termine delle riprese, possiamo
modificare il video utilizzando un’app di editing (come ad esempio VN o CapCut) scaricabile direttamente sul nostro smartphone o trasferirlo sul pc per editarlo con altri tool tra cui Abobe Premiere Pro. In questa fase, possiamo tagliare le scene non necessarie o venute male, organizzare le clip nella sequenza desiderata e aggiungere transizioni, effetti o filtri.
Aggiungi musica ed effetti
Per rendere il video ancora più memorabile, è importante scegliere la
musica di sottofondo o gli effetti sonori giusti. Scegliere una canzone o un suono direttamente dalla libreria della piattaforma social ci consente di mostrare il nostro video a tutti gli utenti che cercano quella determinata traccia audio. Inoltre in questa fase è possibile registrare il voiceover o regolare il volume di qualsiasi traccia audio in background. Se scegliamo di aggiungere un brano musicale al di fuori della piattaforma, assicuriamoci che sia privo di diritto d’autore o che possa essere utilizzato acquistando una licenza per evitare problemi legati al copyright.
Prepara una caption efficace
Scrivere una
descrizione accattivante e d’effetto ci aiuta a catturare l’attenzione degli utenti, a fornire loro informazioni sul contenuto del video e a ottenere maggiore visibilità. Concludiamo la caption con una call-to-action che incoraggi l’utente a guardare il nostro video.
Condividi il video
A questo punto, ricontrolliamo il nostro video per assicurarci che tutto sia come desiderato e una volta soddisfatti, carichiamo e condividiamo il video su ognuna delle piattaforme scelte. Prepariamoci a
rispondere a tutti i commenti e ad interagire con gli utenti per consolidare la nostra community.
Perché integrare video brevi nella tua strategia di social media marketing?
Le ragioni del successo degli short video sono numerose. In primis, oggigiorno, è fondamentale riuscire a
creare contenuti in grado di catturare l’attenzione (sempre più bassa) degli utenti, stimolando la curiosità o coinvolgendo in pochi secondi gli utenti. Infatti, l’attention span, ovvero la durata media di attenzione di una persona, è attualmente di soli 8,25% secondi ed è diminuita di quasi il 25% dal 2000 al 2015. I video di breve durata sono adatti alle preferenze attuali degli utenti in quanto offrono un’esperienza di visione rapida e coinvolgente e sono per i brand uno strumento in grado di catturare l'attenzione degli utenti e comunicare il messaggio prima che si distraggano.
Inoltre, la brevità e l’impatto immediato di questo formato rendono tali
video perfetti per essere ricondivisi dagli utenti sui social media e diventare virali, amplificando così la nostra visibilità e raggiungendo un pubblico più ampio. I video di breve durata richiedono meno tempo e risorse per essere prodotti rispetto a video più lunghi. Per questo motivo, sono la soluzione ideale per le aziende che hanno un budget e risorse economiche limitate. Infatti, basta avere uno smartphone e affidarsi a strumenti di editing gratuiti o a basso costo per riuscire a realizzare un video di qualità.
Infine, occorre tenere in considerazione che oggigiorno le piattaforme social stanno puntando tutto sui contenuti di breve durata e i loro
algoritmi tendono a dare maggiore visibilità a questa tipologia di video. Di conseguenza, sfruttando questo formato potremo raggiungere rapidamente un bacino di utenti più ampio e interagire con la nostra audience in modo efficace. In sintesi, i video di breve durata ci consentono di coinvolgere e comunicare efficacemente con la nostra audience, offrire agli utenti un contenuto che possono consumare in modo rapido e aumentare la visibilità del brand. Tutti questi motivi, rendono i video brevi lo strumento ideale per creare una strategia di content marketing di successo.
Se volete sapere come possiamo supportarvi nell’impostare una content strategy che includa i video di breve durata,
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